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日本のゲーム内広告市場を動かしているのは何でしょうか。本記事では、国内需要を押し上げている要因と、市場を構成する製品タイプ・用途を整理します。
需要を押し上げている要因
日本におけるゲーム内広告の需要拡大を牽引している主な要因は、国内のモバイルゲーム市場の成熟と、従来のテレビ広告の視聴率低下に伴うマーケティング予算のシフトです。特に自動車、化粧品、そしてエンターテインメント業界が積極的に活用しており、高精細な3Dゲーム内にブランドの車両や商品を自然に配置することで、若年層を中心としたコアゲーマーへのリーチを強化しています。規制面では、日本の景品表示法や個人情報保護法の厳格化により、従来のリワード広告や過度なデータ取得型広告から、より没入感のあるネイティブ広告への移行が進んでいます。コスト面では、大手プラットフォーマーによる成果報酬型のプログラマティック購買が一般化し、従来の固定費型バナー広告よりも投資効率が改善されました。技術的には、サーバーサイド広告挿入の導入が加速しており、動画や3Dオブジェクトをゲームプレイ中に動的に差し替えることが可能になったため、広告スペックの指定がプレイヤーの行動やゲーム内の時間帯に応じてリアルタイムに変化する、パーソナライズされた出稿が標準化しつつあります。
製品タイプ別の内訳
- 動的なゲーム内ディスプレイとビデオ広告
- ネイティブで統合されたゲーム内ブランド プレースメント
- リワード型および価値交換型のゲーム内広告
- ゲーム内のスポンサーシップとブランド体験
- プログラマティックゲーム内広告プラットフォーム
- 測定、分析、検証ソリューション
タイプごとの特徴
ゲーム内広告は多様な形式があり、それぞれ異なる場面で活用されています。ダイナミックなゲーム内ディスプレイ広告や動画広告は、看板や画面端のバナーなど、ゲーム世界にリアルタイムで更新される形で挿入され、ライブサービスゲームやモバイルゲームでよく見られます。ネイティブ広告や統合型ブランド配置は、ゲーム内のアイテムやキャラクター、背景として自然に溶け込み、オープンワールドやシミュレーションゲームで没入感を高めます。リワード広告や価値交換型広告は、プレイヤーが広告を視聴することでゲーム内通貨やアイテムを得られる仕組みで、無料モバイルゲームで収益化の中心となっています。ゲーム内スポンサーシップやブランド体験は、eスポーツイベントやゲーム内の特別なマップ、アイテムとして実施され、大規模タイトルでブランド認知を強化します。プログラムmaticなゲーム内広告プラットフォームは、これらの広告枠を自動で最適化し、多様なゲームでの配信を可能にします。そして、測定・分析・検証ソリューションは、インプレッションや視認性、プレイヤーのエンゲージメントを追跡し、あらゆる広告形式の効果を評価するために不可欠です。
用途別の内訳
- ブランド認知度キャンペーン
- パフォーマンスとユーザー獲得のマーケティング
- eスポーツと競技ゲームのスポンサーシップ
- 消費者直販および電子商取引のプロモーション
- エンターテインメントとメディアのプロモーション
- 小売および消費者向けパッケージ商品のプロモーション
- 自動車とモビリティの推進
- 電気通信と技術の促進
市場に関わる主要企業
- Bidstack Group
- Anzu.io
- Frameplay
- Adverty
- AdInMo
- ironSource
- Unity Ads
- Electronic Arts
- Activision Blizzard Media
- Playwire
- Vungle
- Chartboost
- Gadsme
- Sayollo
- SayGames
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